چکیده:
نخبگان سیاسی برای همراه کردن افکار عمومی با عقاید خود، الگوهای ارتباطی خاصی دارند که یکی از آنها
استفاده از شبکه های اجتماعی میباشد. لذا پژوهش حاضر با هدف بررسی استفاده از شبکه اجتماعی توسط نخبگان سیاسی برای هدایت افکار عمومی انجام گردیده است، بر اساس نظریه پردازی های انجام شده میتوان بیان نمود که الگوهای ارتباطی نخبگان سیاسی در استفاده از شبکه های اجتماعی برای هدایت افکار عمومی،» توان تعاملی، توان اقناعی، توان همدردی و همفکری، توان همسانی کاربران و توان همگرایی کاربران « شامل می شود. که در این مطالعه مورد ارزیابی قرار گرفتهاند. لذا مطالعه حاضر ازلحاظ روش توصیفی– اکتشافی است و جامعه آماری در این تحقیق 54 نفر از نامزدهای انتخاباتی استان ایلام است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسش نامه شبکه اجتماعی است. پس از جمع آوری اطلاعات از طریق پرسشنامه و چک لیست نتایج با استفاده از نرم افزار Lisrell و spss مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج مطالعه نشان داد که بین توان تعاملی، توان اقناعی، توان همدردی و همفکری شبکه های اجتماعی و استفاده از آن ها برای تاثیرگذاری بر افکار عمومی رابطه معنی دار وجود دارد.
Political elite have specific communication patterns to align public opinion with their own, one of which is the use of social media. Therefore, the present study was conducted to investigate the use of social networks by political leaders to guide public opinion. Based on the theories, it can be stated that the communication patterns of political leaders in using social networks to guide public opinion, including "power "Interaction, persuasive power, empathy and empathy, users 'empathy and users' convergence. Which have been evaluated in this study. Therefore, the present study is descriptive-exploratory in terms of method and the statistical population in this study is 45 candidates in Ilam province. The data collection tool is a social network questionnaire. After collecting information through a questionnaire and checklist, the results were analyzed using Lisrell and SPSS software. The results of the study showed that there is a significant relationship between the interactive power, persuasive power, empathy and like-minded power of social networks and their use to influence public opinion.
خلاصه ماشینی:
سرژي جاکونتين در همين ارتباط بيان نموده است که انسان را ميتوان شرطي ساخت ، تبليغات سياسي، تجاوز به خلق با توده ها – تبليغاتي موفق است که غريزه تاريخي انسان را بشناسد : غريزه تغذيه ، ميل جنسي، عشق مادري و دشمني - تئوري تزريقي (تاثير قدرتمند وسايل جمعي) اثري قوي، مستقيم و فوري بر مخاطبان دارد - که جزو ئتوري گلوله اي است که رابطه نزديکي به نظريه محرک و پاسخ دارد (بعد عاطفي توجه ميشود نه بعد ادراکي) – گيرندگان منفعل است و در اين نظريه پيام و رسانه اهميت دارد – وسايل ارتباطي قدرتمند ميتواند مغزهاي بي دفاع را تحت تاثير قرار دهد – مخاطبان با وسايل ارتباطي در رابطه هستند – اين نظريه تکرار و انتشار پيام را عامل اصلي تاثير در رفتار مخاطب ميداند (نمايشنامه جنگ جهاني توسط ارسون ولز با همکاري گروه تآتر مرکوري) – اين نظريه بيشتر در جوامع توتاليتر (خودکامه ) که امکان بازخورد از طرف گيرنده به دليل جو سياسي حاکم وجود ندارد، ميباشد – اين نظريه مورد استفاده هيتلر و گوبلز قرار گرفت (دشمني) – عوامل موثر در اين اثر گذاري عميق عبارتند از : ١- سرعت گسترش راديو و دربرگيري آن و پس از آن تلويزيون ٢- ضرورت ترغيب مردم و جلب نظر آنان در زمينه تبليغات تجارتي يا مبارزات انتخاباتي ٣- مطالعات دهه ١٩٣٠ که روي تاثير تصاوير متحرک بر روي کودکان متمرکز شده بود – تک قطبي کردن رسانه توسط هيتلر در طي جنگ جهاني دوم (غريزه دشمني ) ٣-١- نظريه تزريقي: نظريه تزريقي اشاره به اين دارد که رسانه هاي گروهي تاثير مستقيم ،فوري و قدرتمندي بر روي مخاطبان دارد.