چکیده:
حل مسئله فقر در مقام درمان نیازمند به جلب مشارکتهای مردمی برای دعوت آنها
برای کمک به نیازمندان است. بازاریابی اجتماعی خیریه به عنوان یکی از ابزارهای
کاربردی و موتر برای ترغیب و تشویق مخاطبین برای کمک به نیازمندان مورد
استفاده قرار میگیرد. در فرآیند برنامهریزی بازاریابی اجتماعی, بخشبندی بازار به
گروههای همگن و مشابه امری ضروری است. این امر منجر میشود تا برای هر
بخش» یک برنامه بازاریایی مجزا و متناسب طراحی و تدارک دیده شود. پژوهش
حاضر در صدد است تا با مینا قرار دادن چهار شاخص کمک ماهیانه. کمک روزانه.
میزان کمک مالی و میزان درآمد اقدم به بخشبندی رفتار بخشندگی نماید. برای این
کار با استفاده از روش نمونهگیری خوشهای. ۴۳ نفر از پنج منطقه تهران انتخاب
شدند. برای تحلیل دادهها از تکنیک خوشهبندی سلسله مراتبی استفاده شد. نتایج
تحقیق نشان میدهد که پنج نوع رفتار بخشندگی در نمونه مورد مطالعه وجود دارد
که برای هر یک باید از آمیخته بازاریابی اجتماعی مناسب استفاده نمود تا بتوان
برنامه موفقی در جلب مشارکتهای خیرین ایجاد کرد.
Resolving the problem of poverty requires treatment of people in need of help to help the needy. Social charity marketing is used as one of the most effective and effective tools for encouraging and encouraging contacts to help the needy. In the process of social marketing planning, market segmentation is necessary for homogeneous and similar groups. This will lead to the design and provision of a tailor-made marketing program for each department. The present research seeks to base four indices of monthly assistance, daily assistance, amount of donation and the amount of income on the category of generosity. For this purpose, using cluster sampling method, 474 people from five regions of Tehran were selected. A hierarchical clustering technique was used to analyze the data. The results of the research show that there are five types of generosity behavior in the sample, for which each appropriate social marketing mix should be used to create a successful program for charitable contributions.
خلاصه ماشینی:
به طور مشخص ایـن پـژوهش بـه دنبـال پاسـخ بـه سوال زیر است : بخش بندی رفتار خیرخواهانه در موضوع بازاریـابی اجتمـاعی انفـاق چگونه است ؟ از آنجا این سوال ماهیت اکتشافی دارد، امکان ارائه فرضیه وجود ندارد و این پژوهش بدون فرضیه و به صورت اکتشافی انجام خواهد شد.
همان طور که در حوزه کالا و خدمات ، 1 demonstrable 2 Emotional 3 familial 4 self-est eem and recognition 5 Market segmentation 111 افراد نیازهای متفاوتی دارند و بازاریاب به یـک شـکل نمـیتوانـد بـه تمـام مشـتریان خدمت رسانی کند، در بازاریابی اجتماعی نیز ممکن اسـت یـک رفتـار یکسـان از همـه گروه هـا و بخـش هـای بـازار خواسـته نشـود.
بـرای ایـن کـار، از تحلیـل خوشـه ای یـا برخی از الگوریتم های اختصاصی برای گروه بندی افرادی که پاسـخ هـای یکسـانی بـه این سوالات داده اند، استفاده میشود (٦).
شاخص های بخش بندی رفتار بخشندگی تحقیقات زیادی در خصوص ایـن کـه چـرا افـراد و چطـور بـه موسسـات خیریـه بـه صورت عمومی کمک میکنند، انجام شده است که متغیرهـای زیـادی کـه بـر تصـمیم افراد برای بخشـیدن اثرگـذار اسـت ، شناسـایی شـده اسـت .
از جمله شاخص هایی که برای مطالعـه رفتـار خیرین و به خصوص برای بخش بندی آنها در مطالعاتی مورد اشاره قرار گرفته است شامل رفتار قبلی فرد کمک کننده ، متغیرهـای روانشـناختی و جمعیـت شـناختی مـی- شود(١١).
مقایسه گروه ها از نظر شاخص اول : پرداخت صدقه به شکل روزانه با توجه به نمودارهای میله ای زیر رفتار گروه اول در طبقه وسط تجمع یافتـه بـه ایـن 1 Agglomeration Schedule 120 معنی که به طور کلی این افراد گاهی از اوقـات صـدقه روزانـه پرداخـت مـیکننـد.