چکیده:
امروزه با رشد اقتصادی بازارها و رقابت نفسگیر بین محصولات آرایشی و بهداشتی، تنها راه ماندگاری
جذب و نگه داری مشتری از طرق مختلف است. بسته بندی مناسب انگیزه لازم برای تولید را به تولید
کنندگان داده و تاحدودی آنان را در مقابل رقباحفظ و در نهایت تنوع و حق انتخاب بیشتری را برای
مشتری فراهم می نماید. از اینرو نوع بسته بندی این محصولات بسیار در میزان فروش و بازاریابی موثر
است. در این تحقیق برآینم تا با استفاده از مدل ریزان و همکاران) 4102 ( به بررسی تاثیر عوامل مهم در نوع
بسته بندی محصولات آرایشی و بهداشتی)عطر و ادکلن( بر رفتار خرید مصرف کنندگان در شهر
تهران)منطقه 0تا 5 شهرداری( بپردازیم. با انتخاب 565 نمونه و توزیع پرسشنامه و انجام تحلیل آماری به این
نتیجه رسیدیم که از میان عوامل موثر، ابتدا رنگ بسته بندی، سپس جنس بسته بندی، طرح و در آخر میزان
نوآوری بسته بندی در رفتارخرید مصرف کنندگان محصولات عطر و ادکلن موثر است.
خلاصه ماشینی:
٣ Vol شماره شاپا(٣٩١٩-٢٤٣٣) (٣٩١٩-٢٤٣٣):ISSN بررسي تاثير بسته بندي محصولات آرايشي و بهداشتي بر رفتار خريد مصرف کنندگان مطالعه موردي عطر و ادکلن در شهر تهران (منطقه ١تا٥ شهرداري ) دکتر وحيد رضا ميرابي(دانشيار گروه مديريت بازرگاني گرايش بازاريابي، دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران مرکزي.
در اين تحقيق برآينم تا با استفاده از مدل ريزان و همکاران (٢٠١٤) به بررسي تاثير عوامل مهم در نوع بسته بندي محصولات آرايشي و بهداشتي(عطر و ادکلن ) بر رفتار خريد مصرف کنندگان در شهر تهران (منطقه ١تا ٥ شهرداري) بپردازيم .
فرضيه فرعي : ــ رنگ بسته بندي محصولات آرايشي وبهداشتي بر رفتار خريد مصرف کنندگان مطالعه موردي عطر وادکلن در شهر تهران تاثير دارد.
70 جنس بسته بندي تجزيه تحليل در سطح فرضيه هاي پژوهش بررسي فرضيه اصلي پژوهش : بسته بندي محصولات آرايشي وبهداشتي بر رفتار خريد مصرف کنندگان مطالعه موردي عطر وادکلن در شهر تهران تاثير دارد.
بررسي فرضيه اول پژوهش : رنگ بسته بندي محصولات آرايشي وبهداشتي بر رفتار خريد مصرف کنندگان مطالعه موردي عطر وادکلن در شهر تهران تاثير دارد.
بررسي فرضيه دوم پژوهش : جنس بسته بندي محصولات آرايشي وبهداشتي بر رفتار خريد مصرف کنندگان مطالعه موردي عطر وادکلن در شهر تهران تاثير دارد.
بررسي فرضيه سوم پژوهش : طرح بسته بندي محصولات آرايشي وبهداشتي بر رفتار خريد مصرف کنندگان مطالعه موردي عطر وادکلن در شهر تهران تاثير دارد.
بررسي فرضيه چهارم پژوهش : نوآوري در بسته بندي محصولات آرايشي وبهداشتي بر رفتار خريد مصرف کنندگان مطالعه موردي عطر وادکلن در شهر تهران تاثير دارد.